说起粗陶，可能并不知名，但说到罐罐茶，甘肃人耳熟能详，且在陇南、天水、定西一带是居家常备。
粗陶作为罐罐茶的核心器具，有着耐高温、除涩、保香的先天优势，深受老百姓的喜爱。
成县粗陶发源于成县沙坝镇，2024年被列入甘肃省省级非物质文化遗产。相关数据显示，成县粗陶2024年—2025年年产量约60万件，实现产值约500万元/年，其中线上销售200万元/年，占总产值的40%，已成为当地重要的支柱产业。
一个个价格不高的粗陶是如何实现了200万+的线上增收？这还得从陇南师范学院电子商务学院的专业赋能、人才助力与数字加持说起。
人才供给：本土电商生力军
长期以来，成县粗陶传统作坊式生产、线下零散售卖的模式，让优质粗陶藏于深山，知名度低、市场受限，产业规模化、品牌化发展步履维艰。如何激活产业活力、拓宽销售渠道、提升产品附加值，成为当地粗陶产业转型升级的关键难题。
2015年1月陇南师范学院电子商务学院的成立，为成县粗陶产业的发展和崛起带来了福音。作为学校重点建设的特色学院，电子商务学院坚持立足地方产业需求，深耕本土、服务本土的办学理念，为陇南及周边地区输送了大批电子商务、大数据与会计等专业人才，覆盖电商运营、直播、美工、产品包装、数据分析、跨境电商全链条。
同时，学院利用省级教学和实践平台，长期开展电商人才培训，设有全国工商联农村电商人才实训基地、甘肃乡村干部培训学院农村电商人才培训基地、甘肃省“一村一电”工程青年人才培训基地等，以“专家讲授+一线辅导+典型引领+观摩启发+项目实操+服务农村”的教学模式，累计培训农村电商人员两万余人，实现了甘肃省全乡村的全覆盖。
实训与孵化：本地企业“加速器”
凭借国家级骨干专业优势，学院搭建了省级众创空间、市级电商创业孵化平台、电商直播基地等多元实战平台，构建“产教融合、课赛融通、校地协同”的育人模式，打破高校教学与地方产业发展的壁垒，聚焦成县粗陶产业发展痛点，学院精准发力、靶向帮扶，全方位激活产业新动能。
在学院众创空间，学院师生创业团队入驻其中，搭建常态化直播矩阵，开设非遗粗陶专场直播。学生主播走进粗陶生产工坊、古窑烧制现场，沉浸式讲解古法制作工艺、非遗故事，直观展示粗陶产品质感与特色，打破地域销售壁垒，让线下小众手工艺品在线上收获海量关注，订单量持续攀升。
成县陇源香电子商务服务中心负责人高海波正在声情并茂地直播，她是入驻陇南师范学院众创空间的代表之一。桌子上摆满了形状各异的粗陶，伴随着直播间的嗖嗖下单，旁边的工作人员正在忙碌地打包。高海波说：“自从开了直播间，粗陶的销量大增，倒逼着企业增加了产值，像淡季一天能销售100单左右，旺季时能达到400单。”
校企合作：深度嵌入产业链
陇南师范学院主动与当地企业积极开展交流洽谈，按照“地方所需、学校所能、精诚合作、互利共赢”的思路参与成县粗陶的整体规划、标准制定、品牌打造，与市县电商中心共建直播基地、服务点，为当地制陶工匠、创业农户普及数字化营销知识。
陇南师范学院美术与设计学院专业团队结合粗陶文化特质与现代消费需求，助力优化产品设计、改良包装样式、提炼文化IP。围绕西狭文化、陇南风土等本土元素，打造多元化文创粗陶系列产品，推动传统生活陶向艺术摆件、文旅伴手礼、非遗收藏品延伸，破解产品同质化难题，大幅提升粗陶文创附加值与市场竞争力。
陇南师范学院的甘肃省高等学校农村电商人才培养重点实验室将农特产品网货化、山区物流、直播电商、跨境电商、大数据分析作为重点研究对象，搭建乡村大数据、电商云平台、产销监测系统，为粗陶企业提供美工、摄影、短视频、店铺诊断、数据运营、产品研创等服务。
产教融合：赋能乡村振兴
成县粗陶的出山是陇南师范学院深耕产教融合、扎根地方发展、以专业电商力量赋能乡村振兴的一个缩影。当地的农特产品，像核桃、中药材、花椒、橄榄油、苹果、蜂蜜等也搭上电商的快车销往全国乃至全世界。
截至2025年，陇南全市电商累计销售达546亿元，有电商经营主体1.55万家，跨境电商77家，形成了32个直播村，57个直播基地，4个海外仓。陇南电商模式入选世界互联网大会实践集，陇南师范学院电子商务学院创业团队案例入选世界互联网大会案例集并在全国进行推广。
从产品网销、品牌打造，到物流优化、创业孵化，陇南师范学院以数字之力打通乡村产业“产销链路”，推动传统产业数字化转型，让深山好物走出大山、走向全国，入选全国跨境电子商务产教融合共同体理事单位，办学成效与社会服务能力广受认可。
陇南师范学院电商学院院长杜理明表示，学院将继续坚守应用型高校办学定位，主动对接陇南特色产业，持续深化校地校企合作，持续放大电商专业特色优势，增强服务的深度和精准度，深耕地方特色产业赋能、非遗活化利用、乡村人才培育等领域，以更强的专业力量、更实的帮扶举措，让更多陇南本土特色产品“出山上网、出圈出彩”，为地方经济高质量发展注入源源不断的高校动能。（陈丽宏 杨军）
